検索エンジン上位表示のためには、アンカーテキストやアンカータグによるキーワードが非常に重要なのは言うまでもありません。 さらには、そのアンカーが他のドメイン(望ましくはIPも異なると理想的)からであれば重み付けも高くなります。 従って、人工的に上位表示を狙う場合に、相互リンクが有効な手段の一つとなっています。
　ところで、検索エンジンにとってSEOもスパムも区別はなく、とにかく不自然なことを非常に嫌います。 例えば、質の低いSEO業者がよくやる顧客間を強制的に相互リンクで結ぶようなリンクファームはどうでしょうか。 ある特定のサイト間のリンク構造が極めて密になり明らかに不自然です。 また、作成間もないサイトが相互リンクを極めて短期間に集めたとしたら、それも不自然です。 いずれもペナルティの対象となり、大幅なランクダウンに、最悪の場合はインデックスからも削除されます。
　現在のSEO対策では、いかにペナルティを避けるか、つまり不自然でない形でいかにアンカーリンクを増やすか、ということが重要になってきています。